現在看，線(xiàn)上課程是不錯路子，但付費學(xué)習和知識付費不一樣，變現不易。線(xiàn)下周邊從目前來(lái)看，裝備、器械、課時(shí)費、健身教練費用等都有可能，場(chǎng)館場(chǎng)地費用也是大頭，但賽事門(mén)票估計一時(shí)半會(huì )兒沒(méi)戲了，閉門(mén)比賽影響太大。版權費用是大頭，但現在值得關(guān)注。

體育消費是新時(shí)代推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、深化供給側結構性改革的關(guān)鍵著(zhù)力點(diǎn)。對我國體育消費發(fā)展基本狀況、特征趨勢及制約瓶頸等整體性和根本性問(wèn)題進(jìn)行具體分析，并在此基礎上提出了大力發(fā)展體育培訓市場(chǎng)、注重體育消費空間打造和渠道暢通、持續推進(jìn)體育消費文化建設、重視體育消費發(fā)展的綜合效應和堅持體育消費政策協(xié)同創(chuàng )新方向等促進(jìn)體育消費發(fā)展的建議。

當前，我國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入增長(cháng)動(dòng)力轉換、經(jīng)濟結構優(yōu)化的關(guān)口，消費承載跨越關(guān)口根本動(dòng)力支撐和需求引領(lǐng)的重要任務(wù)。

有關(guān)體育消費定位及特征，是體育消費發(fā)展相關(guān)問(wèn)題認識的基本起點(diǎn)。

①從最終消費支出組成這一基本經(jīng)濟概念認知看，體育消費屬于個(gè)人消費支出范疇。隨著(zhù)體育需求增長(cháng)，體育消費業(yè)已成為現代服務(wù)性消費和生活性服務(wù)消費的重要內容，居民消費水平占人均可支配收入、人均消費總支出比例不斷提高。②作為新興消費領(lǐng)域，體育消費對滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)美好生活需要、推動(dòng)經(jīng)濟轉型升級重要性逐步顯現。從消費形態(tài)看，體育消費可分為實(shí)物型消費和服務(wù)型消費。在階層理論觀(guān)點(diǎn)下，不同人群體育消費特點(diǎn)存在一定規律性差異。廣泛運動(dòng)項目類(lèi)型為體育消費業(yè)態(tài)發(fā)展提供了廣闊空間。國家體育總局較早對體育消費綜合效應的發(fā)揮予以關(guān)注，認為體育消費與旅游、教育、文化市場(chǎng)的結合，是其滿(mǎn)足多層次多樣化需求的內在要求。進(jìn)一步關(guān)于體育消費與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系，強調體育消費對于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本性作用。從經(jīng)濟增長(cháng)動(dòng)力需要視角，對體育消費拉動(dòng)和刺激經(jīng)濟增長(cháng)的理論機理和實(shí)踐約束等進(jìn)行全面分析，認為我國體育消費的廣大人群基礎，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有利條件。有關(guān)體育消費市場(chǎng)的擴大、體育需求的增加，對體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效帶動(dòng)，以及由此形成明顯規模效應等，具有穩固而廣泛的共識。

對于體育消費發(fā)展影響因素的認知，不同時(shí)期側重不同，并已展開(kāi)多個(gè)面向。體育消費是在經(jīng)濟發(fā)展到一定水平條件下形成和發(fā)展起來(lái)的市場(chǎng)需求，受到來(lái)自經(jīng)濟增長(cháng)、產(chǎn)業(yè)結構、收入狀況、價(jià)格水平、儲蓄率等多方面經(jīng)濟因素的作用和制約。立足廣泛社會(huì )效應，體育人口是體育消費市場(chǎng)擴大的基礎。深入開(kāi)展全民健身，扎實(shí)推進(jìn)青少年體育，適應人口老齡化趨勢，全面提高運動(dòng)技能水平，構成體育消費習慣養成、體育消費發(fā)展的有利條件。從更廣泛社會(huì )發(fā)展層面，在深刻洞察高度互聯(lián)社會(huì )特征基礎上，得出時(shí)間對于體育消費擴大、體育產(chǎn)業(yè)增長(cháng)存在硬性約束的判斷。在微觀(guān)主體行為偏好層面，隨著(zhù)消費者行為學(xué)的發(fā)展和引入，體育消費行為研究呈現越來(lái)越顯著(zhù)工具理性和理論規范特征。大量研究對個(gè)體體育消費行為特點(diǎn)和規律等進(jìn)行廣視角多維度探求和揭示，形成圍繞體育消費主體行為偏好特征的系列認知。不同項目及人群的體育參與體驗、消費行為動(dòng)機等顯著(zhù)不同；從體育消費意愿至體育消費行為個(gè)體間差異存在并呈現出了獨特的作用。

關(guān)于促進(jìn)體育消費機制與路徑的研究，始終是體育消費發(fā)展問(wèn)題討論的落腳點(diǎn)，目前已基本形成供需兩端分析層次體系。在需求層面，從影響體育消費相關(guān)經(jīng)濟社會(huì )及主體? ?為因素出發(fā)，對體育消費發(fā)展的需求側動(dòng)力機制進(jìn)行探討，構成促進(jìn)體育消費問(wèn)題研究的主要方面。體育消費是最終需求形態(tài)，通過(guò)提高居民收入、培養消費意識、增強體育技能、挖掘閑暇時(shí)間等，實(shí)現對體育需求潛力的激發(fā)，是有效擴大體育消費的內在要求。從供給角度，供給側結構性改革是推動(dòng)體育消費升級、體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。在我國促進(jìn)體育消費實(shí)踐中，體育產(chǎn)業(yè)政策占據重要地位并發(fā)揮獨特作用。國家體育總局認為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、擴大體育消費，應積極壯大體育產(chǎn)業(yè)主體、豐富體育產(chǎn)品供給、創(chuàng )新體育消費業(yè)態(tài)和模式等。

復工復產(chǎn)之中，消費刺激的新政也一躍而上。

疫情是一場(chǎng)戰爭。好的一面是，國內大部分行業(yè)正逐漸開(kāi)啟戰后重建，這其中，作為經(jīng)濟增長(cháng)的第一驅動(dòng)力的消費，也儼然成了當下各地政府不斷思考的新命題。

幸運的是，體育這個(gè)強線(xiàn)下的消費也一樣得到了重視。早在3月13日，國家發(fā)展改革委等二十三家部委便聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，這其中也包括國家體育總局，而該《意見(jiàn)》中則三處涉及到體育。

河北省也將在2020年發(fā)放總值1500萬(wàn)元的體育消費券。而在去年，體育補貼政策落地了石家莊、滄州、張家口、承德四市，接入體育場(chǎng)館97家，注冊用戶(hù)達14.44萬(wàn)人，共發(fā)放體育消費券1500萬(wàn)元，帶動(dòng)個(gè)人運動(dòng)健身直接消費約3746.80萬(wàn)元。

體育消費勢在必行，這也是行業(yè)復蘇的一大步。而類(lèi)似于小型賽事以及消費券等適度的引導，對于重塑消費者信心、恢復正常體育生活而言，的確有著(zhù)積極作用，同樣也是對運動(dòng)人群傳達復蘇的信號。

只不過(guò)，消費券這類(lèi)新政，對當下各類(lèi)行業(yè)的提振作用之外，仍有著(zhù)緩和報復性消費趨勢的作用。譬如說(shuō)餐飲、服飾、旅游等行業(yè)，或許在疫情后會(huì )面臨爆發(fā)的情景，而如果這個(gè)時(shí)間過(guò)長(cháng)，對于體育行業(yè)來(lái)說(shuō)并不友好。

再加上國內體育氛圍普遍薄弱，如果大眾的體育消費意愿會(huì )受疫情影響而提高，那么消費券成為長(cháng)期補貼的舉措，無(wú)疑會(huì )給體育消費市場(chǎng)帶來(lái)更多生機。因此，消費券帶來(lái)的效應不應該看短期，而應該看長(cháng)期。

這其中還有一個(gè)原因則是，在疫情未完全退散的當下，大眾對體育參與、戶(hù)外運動(dòng)仍有排斥心理。

賽事重啟受到了不小的質(zhì)疑，這樣的狀況背后，是整個(gè)體育行業(yè)都需要面對的。大眾對體育參與的信心不足、后顧之憂(yōu)仍在，因而完成心理建設也尚需時(shí)日。

但無(wú)論如何，可以看到體育行業(yè)復蘇的種子已經(jīng)播下，正在體育人開(kāi)始伺機而動(dòng)時(shí)，原本有著(zhù)重啟之勢的體育賽事和職業(yè)聯(lián)賽，卻再一次按下了暫停鍵。

可以看到，在人員集聚性高的特點(diǎn)下，體育這個(gè)受疫情影響極大的服務(wù)性行業(yè)，的確在復工復產(chǎn)中位置更邊緣。不過(guò)，從整個(gè)抗疫的戰略角度出發(fā)，這樣的走勢也不無(wú)道理。

原本備受期待的2020，如今看上去成了一個(gè)被偷走的體育大年，從上游到下游的體育產(chǎn)業(yè)鏈中，都需要一段時(shí)間來(lái)靜養，在近期裁員、降薪的風(fēng)波中，努力活下去成了體育人的口號。

體育行業(yè)已經(jīng)到了最為艱難的時(shí)刻，但不要忘了，為防疫工作做貢獻、犧牲的人還有很多，作為堅韌的體育人，仍要為抗疫站好最后一班崗。

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